SEO nie je nikdy istota

Snáď každý aspoň trochu s realitou oboznámený prevádzkovateľ nejakého podnikateľského webu vie, že s týmto nemusí automaticky uspieť. Že jeho úspech závisí od rozhodnutia internetových vyhľadávačov, od toho, ako tieto internetové nástroje jeho web posúdi a umiestni v zoznamoch všetkých im známych alternatív. A pokiaľ chce takýto majiteľ pozíciu svojho webu v týchto vyhľadávačoch pozitívne ovplyvniť, musí staviť na SEO, teda na optimalizáciu pre internetové vyhľadávače.
Avšak zatiaľ čo je isté, že optimalizácia pomôže webu v posune vpred, na pozície, kde je väčšia pravdepodobnosť jeho nájdenia, je isté bohužiaľ aj to, že tu nie je nikdy nič zase až tak stopercentne isté. A nikto tak nemôže majiteľovi webu zaručiť, že sa práve jeho odkaz bude hľadajúcej verejnosti ponúkať hneď na prvej priečke, tam, kde je pravdepodobnosť jeho nájdenia a otvorenia najväčšia. Dôležitou je tu totiž relevantnosť stránky a vyhľadávacie frázy, a o tejto rozhodujú hneď rádovo dve stovky hodnotiacich faktorov a ďalších signálov, ktoré sa navyše priebežne obmieňajú. Takže nie je možné zavďačiť sa vyhľadávačom vo všetkých ohľadoch, a navyše význam jednotlivých kritérií hodnotenia kolíše, a aj pri rovnakej kvalite sa tak môže pozícia odkazu vo vyhľadávačoch meniť. Najmä v panujúcej situácii, keď vlastne nie sú všetky hodnotiace faktory a pomocné signály verejnosti známe, keď ich vyhľadávače nezverejňujú. A keď sa všeobecne nevie ani to, aká váha je tu práve čomu presne prikladaná, čo rozhoduje o úspechu webu viac a čo len minimálne.
A to vedie k tomu, že sa obvykle optimalizuje iba v tých záležitostiach, o ktorých sa vie alebo aspoň predpokladá, že majú ten najväčší význam. A preto profesionáli v obore SEO nemôžu nikdy majiteľom webov nič stopercentne zaručiť. A pokiaľ niečo zaručene sľubujú, jedná sa o podvodníkov.
Od optimalizácie by teda nikto nemal čakať zázraky. Ale napriek tomu je táto veľmi užitočným pomocníkom.