Pozor na skóre kvality

PPC reklama je velice užitočná vec, pokiaľ sa ňou dosahuje toho, čoho sa ňou má dosiahnuť. To dá rozum. Avšak dosiahnuť takýto úspech, to chce predovšetkým snahu a know-how.

Aby bola na Google reklama úspešná, musí dosiahnuť čo najvyššie takzvané skóre kvality. Vďaka nemu klesá cena za preklik a zároveň sa reklama zobrazí v ponuke vyššie.

Pri tomto skóre sa jedná o hodnotenie toho, ako dobre sa konkrétna reklama chová na online trhu, na desaťbodovej stupnici. A o umiestnení v tomto rebríčku rozhodujú tri základné komponenty:

• miera preklikov
• relevantnosť danej reklamy
• a dojem zo vstupnej stránky

Podľa týchto kritérií sa určuje, nakoľko sú dotyčné reklamy vhodné pre cieľové publikum, nakoľko dobre interaguje publikum s dotyčnými reklamami, nakoľko sa tu dosahujú ciele ako je napríklad konverzia či návštevnosť.

Kto dosiahne vysoké skóre, umiestňuje sa vyššie, a to aj pokiaľ sa  tu ponúka len nižšia cena za rovnaké kľúčové slová, než akú ponúkajú konkurenti.

A ako sa takéto skóre kvality vylepšuje?

• Napríklad tak, že sa používa viac reklamných zostáv s konkrétne cielenými kľúčovými slovami. Užívateľom hľadané kľúčové slovo by sa malo nachádzať ako v texte reklamy, tak aj na vstupnej stránke, a medzi týmto kľúčovým slovom, textom reklamy a vstupnou stránkou by mala byť relevantnosť. Logicky by totiž ten, kto hľadná niečo konkrétne, nemal byť zavedený iba na hlavnú stránku dotyčného e-shopu.
• Alebo tak, že sa vylepší prostredie vstupnej stránky, na ktorej by mal užívateľ hneď získať dojem, že je tu na pravom mieste. Len tak tu dotyčný zotrvá a robí to, čo sa od neho očakáva.
• Tiež je potrebné zdokonaliť text dotyčnej reklamy. Aby jej titulok upútal pozornosť a obsah tak prinútil ku kliknutiu na túto reklamu. Teda aby bolo hneď jasné, čo sa pod onou reklamou skrýva.
• A je žiaduce používať menšie reklamné zostavy s menej kľúčovými slovami, ktorých počet by v ideálnom prípade nemal prekročiť desiatku.

Týmito metódami sa dá dosiahnuť úspešná optimalizácia PPC reklám. A rozhodne neuškodí ani to, keď inzerujúci preštuduje PPC reklamy úspešných konkurentov a inšpiruje sa u nich vo voľbe kľúčových slov atď.