Optimalizácia nie je zbytočnosť

Človek, ktorý by prevádzkoval nejaký web a zatvrdene by odmietal optimalizáciu tohto svojho webu pre internetové vyhľadávače, bol by jednoznačne sám proti sebe. Pretože verejnosť dnes hľadá na internete predovšetkým s pomocou internetových vyhľadávačov, a odkaz na web, ktorý by sa tu zobrazuje na nejakej vzdialenej pozícii siahodlhého zoznamu iných ponúk, tak už nikoho pozornosť nezaujme. A je to práve optimalizácia, čo umožňuje webu uniknúť z neatraktívnych pozícií a dostať sa do čela rebríčka, kde ho nájde každý, kto práve to tu ponúkané hľadá.

SEO optimalizácia ale nie je len tak nejaká jednoduchá záležitosť. Zahŕňa stovky rôznych aspektov, ktoré ovplyvňujú výsledky, ktoré jednotlivé weby vo vyhľadávačoch dosahujú, a toľko rôznych záležitostí nedokáže žiadny amatér využiť vo svoj prospech.

Pokiaľ sa bavíme len o záležitostiach týkajúcich sa webu ako takého, je potrebné zmieniť predovšetkým to, aká je kvalita, originalita, relevancia, aktuálnosť a množstvo obsahu, ktorý je na danom webe uverejnený. Dôležitá je tu aj správna voľba kľúčových slov, svoj význam majú aj responzívny design, aj štruktúra webových stránok, vnútorné odkazy, URL priateľská k vyhľadávačom, protokol pre zabezpečenú komunikáciu, mapa stránok a rýchlosť načítania. Svoju úlohu tu ale zohráva aj zvýhodnenie niektorých takzvaných autoritných typov domén, ktorá sa dajú získať výhradne od autorizovaných poskytovateľov a ktoré používajú len štátne inštitúcie a podobné organizácie.

Významnú úlohu ale zohrávajú aj vonkajšie faktory, ktoré s webom ako takým nesúvisia. Tu je možné si predstaviť napríklad počet a kvalitu externých spätných odkazov, vplyv konkurencie rovnako spoliehajúcej na optimalizáciu, sezónnosť a zmeny trendov a algoritmov internetových vyhľadávačov či personalizáciu vyhľadávania.

A ako také získanie pozície vo vyhľadávači prebieha? Najskôr musí byť takýto web uložený v databáze daného vyhľadávača, čo je podmienené existenciou sem vedúcich spätných odkazov, cez ktoré vyhľadávací roboti určitú stránku objavia. Tu je potom takýto uložený web robotmi zanalyzovaný podľa mnohých parametrov a získa svoju pozíciu vo vyhľadávači. A potom sa už len čaká na zadanie kľúčového slova, aby sa tomu hľadajúcemu web objavil v ponuke. Po čom už všetko záleží len na nás, ľuďoch.