Nestačí niečo napísať

Pokiaľ chce niekto písať texty pre potreby internetu a tým si na seba zarábať, môže sa do toho kedykoľvek pustiť. Snahe ľudí sa tu medze nekladú a vzhľadom na rozsah a potreby internetu sa tu určite uplatnenie nájsť dá. Pretože texty tu boli, sú aj budú potrebné, bez tých sa weby nezaobídu, a to či už ide o vytváranie ich obsahu alebo propagáciu.
Avšak potrebné sú tu také texty, aké potrebujú ako zákazníci internetových podnikateľov, tak aj internetové vyhľadávače. Ako jedným, tak aj druhým sa tu musí vyhovieť. A to nemusí byť rozhodne ľahké, pretože ľudia sú ľudia a vyhľadávače stroje. A požiadavky strojov a ľudí samozrejme nie sú identické.
Ten, kto chce byť úspešným copywriterom, teda musí byť schopný nielen písať. Musí v prvom rade zvládať rešerše, aby pochopil problematiku, o ktorej má písať, a aby získal všetky relevantné informácie. A potom musí byť schopný porozumieť potrebám tých, ktorým je príslušná ponuka určená, a podať im to takým spôsobom, ktorý bude akceptovaný a zaujme. Bez toho nebude text účinný tak, ako by mal.
Copywriter by potom mal rozumieť aj problematike kľúčových slov. Mal by vedieť, ako ich analyzovať a ako v texte používať. Ako nájsť tie najvhodnejšie a ako frekventovane ich v textoch využívať, aby to poslúžilo veci. A aby toho nebolo málo, musí rozumieť aj záležitostiam týkajúcim sa grafiky, rôznych redakčných systémov, optimalizácie pre internetové vyhľadávače a kto vie, čomu všetkému ešte. A tým, čo z jeho pomyselného pera vzíde, by mal vždy byť prehľadný text rozčlenený na odseky, so zmysluplnými nadpismi, čítavý a pravopisnými chybami sa nehemžiaci. Je to nevyhnutné, pretože tých, ktorí ponúkajú na internete podobné služby, nie je málo. A skutočne uspeje len ten, kto sa nespolieha výhradne na to, že osloví potenciálnych klientov nízkou cenou svojej ponuky. Prednosť má ten, kto má okrem schopností aj dostatok odborných skúseností a môže ponúknuť aj referencie od predchádzajúcich klientov. Tie dobre vyznievajúce, pochopiteľne.