Nakoľko sa dá dôverovať SEO?

Optimalizácia pre internetové vyhľadávače je súborom činností, čo majú zviditeľniť určitý web a umožniť mu ideálne umiestnenie medzi inými odkazmi vyhľadanými a ponúkanými internetovými vyhľadávačmi. To je zmysel SEO, a preto by hocikto právom očakával, že ak si nechá svoj web optimalizovať od profesionálov, bude stáť výsledok takéhoto kroku za to. A tiež tomu tak zvyčajne je.

Lenže môže takáto optimalizácia komukoľvek zaistiť dlhodobú stabilitu a výhodnú pozíciu jeho stránok vo vyhľadávaní? Keď sa nad tým zamyslíme, musíme konštatovať, že vlastne tomu tak nebýva. A ani byť nemôže. Špecialisti na SEO totiž môžu spraviť aj možné maximum, ale ani to nemusí stačiť k tomu, aby sa odkaz na určitý web umiestnil na výsostnom prvom mieste, pred všetkými ostatnými konkurentmi.

Je tu skrátka celá rada premenných, čo môžu výsledok SEO ovplyvňovať. A o umiestnení akéhokoľvek odkazu vo vyhľadávači rozhoduje nakoniec sám vyhľadávač. A teda nie ten, kto sa snaží prispôsobiť nejaký web potrebám konkrétneho vyhľadávača. Takže ak niekto niekomu sľúbi, že mu optimalizuje web s určitým garantovaným výsledkom, žije v blude alebo klame.

Odborníci na SEO tak napríklad nemôžu ovplyvniť algoritmy vyhľadávačov, ktoré sa v priebehu doby menia, efektivitu podobnej činnosti konkurentov, chovanie cieľovej skupiny, ktorej je optimalizovaný web určený, zmeny v dopyte, vývoj trhu, vplyv médií a verejnej mienky na nejakú značku, inovácie a nové konkurenčné produkty. To sú v podstate veľké neznáme.

A to, čo daní odborníci ovplyvniť môžu, ako sú žiaduce zmeny v štruktúre stránok a tvorenie stránok nových, záležitosti týkajúce sa textov, úpravy dát, zmeny užívateľského prostredia a podobne, nestačí na to, aby sa dal úspech SEO stopercentne predpovedať a garantovať.

Ale napriek tomu je optimalizácia pre internetové vyhľadávače niečo, čo pozitívne ovplyvňuje pozíciu webov vo vyhľadávačoch a ich úspešnosť. A na to sa oplatí vsadiť.