Na podvody sa dopláca

Je dávno známou skutočnosťou, že kto sa chce so svojim webom presadiť na internete, ten musí tento svoj výtvor optimalizovať pre internetové vyhľadávače. Pretože je to práve optimalizácia, teda SEO, ktoré robí weby zaujímavými pre vyhľadávače, a sú to práve vyhľadávače, ktoré predstavovaním webov internetovej verejnosti týmto zaisťujú alebo naopak nezaisťujú návštevnosť, a teda zmysel existencie.
Avšak aj optimalizácia môže vyzerať rôzne. A jej výsledky akoby smel.
A zatiaľ čo sa v prípade ‚férovej‘ optimalizácie dosahuje postupné vylepšenie pozície odkazu webu vo vyhľadávačoch, ktorou sa zaisťuje nárast záujmu o daný web a jeho efektivita, sú tu aj činnosti neférové, ktoré síce tiež majú svoj efekt, avšak len do chvíle, než sú odhalené a potrestané.
Techniky, ktoré sú pri optimalizácii pre internetové vyhľadávače zakázané, sa označujú ako black hat SEO. A ak by sme si mali uviesť aspoň tie najbežnejšie z nich, je to napríklad spamovanie kľúčových slov a štruktúrovaných dát na nerelevantné stránky, automatické generovanie obsahu, kúpa spätných odkazov, zákerné presmerovanie, skryté odkazy či podsúvanie rozdielneho obsahu vyhľadávačom a internetovým používateľom. Tieto praktiky sa využívajú pochopiteľne na oklamanie internetových vyhľadávačov s úmyslom zaistiť si v nich lepšiu pozíciu, a niekedy to tiež zafunguje. Avšak niekedy už tiež nie, pretože aj vyhľadávače, akokoľvek neživé, sa ,učia‘ na podobné konanie reagovať a bránia mu a takto nežiaduce podporovaný web penalizujú. A je v podstate isté, že aj keď si web dočasne vo vyhľadávačoch polepší, je to tak skutočne len na obmedzenú dobu. A akonáhle je tento podvod vyhľadávačom odhalený, nasleduje sankcie.
A tak sa praktiky Black Hat SEO už dávno nevyplácajú. Okrem iného aj preto, že sa neoptimalizuje iba pre internetové vyhľadávače. Optimalizácia sa prevádzkuje hlavne preto, aby sa tým podarilo osloviť širokú internetovú verejnosť. A podvodne dosiahnutými krátkodobými úspechmi u vyhľadávačov sa u užívateľov internetu popularity nedosiahne.