Na odkazy je možné ísť rôzne

Na to, aby si web získal žiaducu poprednú pozíciu v internetových vyhľadávačoch, je potrebné ho kvalitne optimalizovať. A k takej SEO neodmysliteľne patrí aj linkbuilding, teda vytváranie spätných odkazov. Čo by mohlo na rozdiel od iných súčastí optimalizácie pre internetové vyhľadávače vyzerať na prvý pohľad ako rutinnú a ľahkú úlohu. Lenže všetci zasvätení dobre vedia, že to tak nie je. Zatiaľ čo totiž nie je problém vytvoriť odkaz smerujúci na vlastný web a tento niekam umiestniť, problém býva s vytváraním kvalitných odkazov. Takých, ktoré skutočne dodávajú webu, na ktorý odkazujú, vážnosť a ktoré rozhodne nevedú k penalizácii, ktorú internetové vyhľadávače už vedia praktizovať a tiež praktizujú pri nežiaducom či dokonca podvodnom konaní.
On totiž nie je odkaz ako odkaz. Odkazy, ktoré skutočne pozitívne ovplyvňujú postavenie webu v internetových vyhľadávačoch, totiž nie sú len tak hocijaké. Tie najlepšie sa vyskytujú na tematicky podobných a vyhľadávači dobre hodnotených stránkach. A iste si sami ľahko domyslíte, že prevádzkovatelia dobre hodnotených webov nespolupracujú v tomto ohľade len tak s niekým. Dostať k nim svoj odkaz teda nie je nemožné, ale nie je to ani ľahké. Avšak je to žiaduce. Na rozdiel od nákupu spätných odkazov alebo používania nekalých praktík, pri ktorých sú takéto nežiaduce spätné odkazy vyhľadávači detegované a ignorované alebo dokonca trestané.
Avšak aj kvalitné odkazy je možné niekedy získať ľahko. A to keď sa využije broken link building, teda vyhľadávanie nefunkčných spätných odkazov a nahradzovanie týchto. Keď totiž stránka, na ktorú podobný odkaz smeruje, zanikne, škodí tento odkaz aj tomu, kto na ňu odkazuje. A prečo sa majiteľovi týmto postihnutého webu neponúknuť ako náhrada so stránkou s kvalitným obsahom? Webmaster webu poškodzovaného nikam nevedúcim odkazom sa zbaví problému, získa pre svojich návštevníkov dobrú náhradu a náhradník získa po svoj web kvalitný odkaz navrch. A prečo by sa to nevyužilo, však? Keď to vyhľadávačom nevadí.