Konverzia je nevyhnutná

Pod pojmom konverzia sa ukrýva pojem, čo zohráva v internetovom marketingu významnú úlohu. Pre tých, ktorým nič nehovorí, ho je možné vyjadriť napríklad ako počínanie si návštevníka na dotyčnej internetovej stránky, ktoré vo svojej podstate znamená splnenie cieľa, aký si dotyčný web kladie.

Za konverziu tak možno považovať napríklad:

1. realizáciu nákupu v e-shope
2. rezervovanie určitej ponúkanej služby
3. registráciu užívateľa dotyčnej stránky
4. užívateľovo prihlásenie sa k odberu newsletteru
5. vyplnenie vyhlásenej ankety
6. vyplnenie a odoslanie dopytového formulára
7. stiahnutie ponúkanej demoverzie nejakého programu
8. kliknutie na určitý odkaz obsahujúci e-mail či affiliate partnera
9. podporu určitej stránky na sociálnej sieti
10. a podobne

Konverzia je teda dosiahnutím niečoho, čo sa od konkrétneho webu očakávalo, k čomu mal tento svojho návštevníka prinútiť.

Konverzie sa však odlišujú jedna od druhej aj niečím ďalším, než bolo opísané vyššie.

Máme tu následne napríklad aj makrokonverzie, ktorými sú hlavné ciele, akých má web dosiahnuť, a mikrokonverzie, ktoré síce majú iba malú hodnotu, avšak sú nakročením k makrokonverzii.

Prípadne existujú aj konverzie primárne, čo sa uskutočnili na webe a sú pozorovateľné v meracom systéme, čo sú signály, ktoré nemusia úplne zodpovedať realite, a konverzie reálne.

Konverzie sa dajú merať napríklad počtom odoslaných objednávkových, dopytových či iných formulárov, počtom zhliadnutí videa, množstvom návštevníkov odvedených na iných web s pomocou označkovaného odkazu, dĺžkou zotrvania návštevníka na webe či počtom zobrazených stránok daného webu behom návštevy. To podľa okolností a potrieb.

Každopádne je však potrebné konverzie sledovať. Aby sa vedelo, aká je efektivita dotyčného webu. A prípadne sa na tom zapracovalo s cieľom ho vylepšiť.