Google Analytics

Tento nástroj od spoločnosti Google umožňuje sledovať návštevnosť webových stránok či iné štatistické údaje o webe. Táto služba je k dispozícii úplne zadarmo, čo je jeden z dôvodov, prečo je tak hojne využívaná. Ďalším dôvodom sú jednotlivé funkcie Google Analytics, ktoré zahŕňajú napríklad sledovanie pohybu návštevníka stránky alebo jeho celkové správanie (klikanie na jednotlivé prvky webovej stránky a pod.)
Google Analytics je veľmi dôležitý nástroj aj pri celkovom vyhodnocovaní úspešnosti webu. Poskytuje totiž informácie, vďaka ktorým je možné webové prostredie lepšie optimalizovať a nastaviť ho do podoby, kedy je pre prevádzkovateľa najefektívnejší, a to pomocou rôznych online marketingových aktivít či SEO optimalizácie. Navyše práve Google Analytics sa často spája s ďalšou obľúbenou službou od spoločnosti Google, a to so službou Google AdWords.
Google Analytics umožňuje sledovať niekoľko základných i pokročilých štatistík, medzi ktoré patrí samotná návštevnosť, počet užívateľov, počet zobrazení stránok, priemerná doba návštevy alebo napríklad miera odchodov. V inom poňatí je potom táto služba rozdelená do štyroch základných kategórií, ktoré sa zaoberajú publikom, správaním, akvizíciou, konverziou. Z tohto vyplýva, že je možné sledovať aj cestu návštevy na konkrétny web, ako napríklad to, cez ktorý odkaz či kľúčové slovo sa návštevník na web dostal.
Vyššie uvedené vlastnosti, výhody, funkcie a ďalšie charakteristiky sú dôvodom, prečo je Google Analytics tak dôležitá služba v oblasti SEO optimalizácie.