Duplicitný obsah

Vzniká v situáciách, kedy je na niekoľkých webových, čiže URL adresách, umiestnený rovnaký obsah. Tento obsah môže byť charakterizovaný nielen textom, ale aj obrazovými médiami. Duplicitný obsah je nežiaduci predovšetkým z hľadiska SEO optimalizácie. Dôvodom pre to je spôsob výberu výsledkov prostredníctvom vyhľadávača, kedy vyhľadávač štandardne nemá za úlohu zobrazenie niekoľkých rovnakých výsledkov, teda stránok s rovnakým obsahom, ale má za úlohu vybrať jeden relevantný web, prípadne priamo jednu webovú stránku. Práve vtedy môže nastať situácia, kedy bude preferovaný nežiaduci web.
Princíp vzniku duplicitného obsahu sú jednoduché a najčastejšie tkvie v kopírovaní určitého textového alebo obrazového odkazu do cieľového webu. Z tohto dôvodu je napríklad nutné pri tvorbe obsahu internetových obchodov využívať služby takzvaných copywriterov, prípadne tvoriť popisné texty produktov či celých kategórií svojpomocne. Mimo kopírovania cudzích textov a vkladanie ich na vlastné stránky dochádza k duplicitnému obsahu aj nevedomky. Môže ísť napríklad o použitie niekoľkých podôb URL adries, pričom všetky smerujú na konkrétnu webovú stránku.
V oblasti SEO optimalizácie sa teda dbá na to, aby nedochádzalo k vytváraniu duplicitného obsahu. Preto texty vypĺňajúci podporné weby sú tvorené ručne, nie s pomocou automatizovaných textových editorov. Na zistenie duplicitného obsahu sa využívajú špecializované nástroje. Okrem toho sú k dispozícii rôzne metódy a postupy, ako sa duplicitnému obsahu spoľahlivo vyhnúť.