Čo znamená výraz PR alebo „Platené redakčné články“

Platený redakčný článok je označovaný skratkou PR. Niektorí ľudia si ho zamieňajú s anglickým výrazom PR „Public relations“, ktorý je naopak definovaný ako vzťah nejakého subjektu s verejnosťou. Paradoxne je však platený redakčný článok dôležitý pre daný subjekt práve pre vzťah s verejnosťou, ale nie cez typické mediálne zdroje, ako je rozhlas, televízia a tlač, ale cez internetové vyhľadávače.

PR článok je súčasťou stratégie SEO (Search Engine Optimization), ktorá má na starosti komunikáciu medzi webovým portálom a vyhľadávačom. Ak je SEO správne optimalizované, vyhľadávač zaraďuje na základe relevantných kľúčových slov daný zdroj do popredia, a čím viac ste v popredí, tým väčšia je šanca na úspech pri styku s verejnosťou. Inými slovami, vďaka SEO ľudia objavia váš e-shop alebo iné webové stránky, a môžu mu dať prednosť pred zdrojmi, ktoré nemajú SEO dobre podchytené a zostávajú teda niekde zastrčené v pozadí.

Platený redakčný článok môže obsahovať odkaz na dotyčný web, ktorý má svoj význam ako pre vyhľadávače, tak aj pre samotných čitateľov. Dôležité je, aby článok bol napísaný pútavou formou, aby zaujal pozornosť, ale zároveň aby ​​nikomu nevnucoval tovar alebo služby tak, ako sa o to snaží typické reklamné spoty. Ak má PR článok potrebné parametre, stáva sa mocnou zbraňou pre svojho zadávateľa, či už je to. e-shop s outdoorovým oblečením, alebo pneumatikami pre osobné automobily.

Platí tu potom priama úmera – čím väčší počet platených redakčných článkov a čím vyššia je ich kvalita, tým vyššia je SEO potenciál pre dotknutý web. Stáva sa potom, že vďaka PR článkom sa tento zdroj objavuje vo vyhľadávačoch permanentne na popredných pozíciách, pritom vôbec nezáleží. na tom, či ide o malý obchod alebo obchodného giganta. Vďaka tomu aj relatívne malí obchodníci môžu získať väčší počet zákazníkov ako ich silní konkurenti.