Čo obnáša copywriting?

Pokiaľ ide o copywriting, je tento obvykle charakterizovaný ako tvorba marketingových textov slúžiacich na zvýšenie predaja kadejakých výrobkov či služieb na internete. Avšak nemusí sa týkať iba internetu, môže ísť o písanie na zákazku pre kohokoľvek iného. A môže ísť ako o články pre rôzne médiá, tak aj o reklamné texty, propagačné e-maily, posty na sociálne siete atď. Avšak nech už ide o články určené na akýkoľvek účel, musí ísť o výtvory kvalitné, spĺňajúce svoje poslanie. A preto nejde len o vytváranie nejakého toho textu, za copywritingom sa toho skrýva oveľa viac. A čo predovšetkým?
Kým sa autor zvaný copywriter do tvorby takého textu pustí, prichádzajú k slovu v prvom rade rešerše danej problematiky. Copywriter nepíše o niečom, čomu nerozumie, pretože tak by rozhodne dokonalý text nevznikol. Je potrebné mať nevyhnutné informácie a je tiež potrebné pochopiť, na aký účel má vytvorený text slúžiť. Je teda potrebné poznať aj toho, komu bude text slúžiť, ako aj tých, ktorým je určený, ktorý má zaujať a ovplyvniť.
Potom je ale potrebné vziať do úvahy aj to, kde má byť tento text využitý. Pokiaľ má byť totiž tento vytvorený pre internet, treba tu tiež akceptovať požiadavky optimalizácie pre internetové vyhľadávače. Teda je potrebné vhodne použiť žiaduce kľúčové slová, podľa ktorých hodnotia také texty internetové vyhľadávače. Čo nie je na internete nevyhnutné len pri e-mailingu či postoch na sociálne siete.
Vytvorené texty musia byť dokonalé v otázkach terminológie a odbornosti, musia obsahovať vhodný počet kľúčových slov a byť zaujímavé a problémy čitateľov riešiace. A to znamená, že toho musí copywriter veľa vedieť. Musí nielen písať bez chýb, ale musí poznať aj zákazníkov, ktorým je text určený, musí byť schopný vysvetliť zrozumiteľne podstatu zadanej problematiky čitateľnou formou, správne text štruktúrovať a zvládať ako prácu s kľúčovými slovami, tak aj s nadpismi a meta description. Musí chápať problematiku SEO, cudzie mu nesmie byť ani UX, ani grafika, ani rôzne redakčné systémy.
Takže iste uznáte, že to nie je práve med. A že tu nikto nedostáva peniaze len za to, že rýchlo niečo naťuká na počítači.