Ako vzbudiť záujem publika

Keď web potrebuje získať vyššiu návštevnosť, neobíde sa obvykle bez optimalizácie pre internetové vyhľadávače. Pretože práve tá rozhoduje o takej záležitosti, akou je návštevnosť jednotlivých webov.

Lenže pokiaľ sa bavíme o Google alebo Zozname, nie je práve ľahké sa týmto vyhľadávačom „zavďačiť“. A síce preto, že tieto vyhľadávače rozhodujú o relevantnosti, a teda úspešnosti jednotlivých webov podľa stoviek faktorov, a je logické, že nie je v nikoho silách toto všetko ovplyvniť.

A preto sa vykonávaná optimalizácia pre internetové vyhľadávače zvyčajne sústredí iba na niektoré, a to tie najzásadnejšie a ovplyvniteľné záležitosti.

Sem patrí v prvom rade ideálna voľba kľúčových slov, čo je dôležitá pre všetky weby bez výnimky. A nestačí len vybrať relevantné termíny, je potrebné vedieť aj to, ako formulujú svoje dotazy pri hľadaní na internete užívatelia, na ktorých sa tu cieli.

Významnú úlohu tu zohráva aj kvalitný a dobre štruktúrovaný obsah, ktorý vychádza práve z analýzy kľúčových slov, aj optimalizácie obrázkov, ktoré ovplyvňujú obrázkové vyhľadávanie, aj počet, kvalita a relevancia spätných odkazov z iných webov, aj reakcie ľudí na sociálnych sieťach, na Facebooku, Twitteri, Instagrame, YouTube alebo Pintereste.

Aby sa niektorý web dostal do ponuky internetových vyhľadávačov, musí byť na vlastnej URL a musí na neho viesť minimálne jeden spätný odkaz, čo je nevyhnutné k načítaniu takéhoto webu crawlermi a jeho indexáciu, a aby bol pozitívne hodnotený, je žiaduca jeho dokonalá technická stránka, rýchlosť, zabezpečený protokol https a prispôsobenie k správnemu fungovaniu aj v mobiloch a tabletoch.

Prvé zmeny k lepšiemu, ktoré môže optimalizácia priniesť, sú zrejmé často už po niekoľkých týždňoch. A ak sa chce človek presvedčiť, ako jeho webu optimalizácia prospieva, je možné využiť nástroje ako Google Analytics, Google Search Console, Marketing Miner, Collabim, Ahrefs, Majestic, Content King či Screaming Frog, prípadne sa dá nechať spracovať SEO audit, čo poskytuje okrem odhalenia nedostatkov aj ponuku možností ich odstránenia.