Ako sa dostať na výslnie?

Keď sa ľudia chcú na internete dobrať toho, čo ich tam zaujíma, využívajú úplne samozrejme internetové vyhľadávače. Tie tam sú doby, kedy sa práve toto nepraktizovalo a kedy sa hľadalo, ako sa len dalo, obvykle metódou pokusu a omylu. Dnes už nám užívateľom internetu stačí iba zadať žiaduce kľúčové slovo alebo frázu a razom si môžeme vyberať z toho, čo je alebo by aspoň malo byť relevantné.
A aby to fungovalo, je potrebné mať internetové vyhľadávače. A aby sa prevádzkovatelia webov dočkali toho, že práve ich ponuky budú tými nájdenými a využitými medzi mnohými viac či menej podobnými webmi, je potrebné dosiahnuť vo vyhľadávačoch prednej pozície.
Úlohou vyhľadávačov je totiž práve to, aby nachádzali to relevantné a z toho potom ľuďom ponúkali prednostne to najrelevantnejšie. Aby prednostne ponúkali to, čo najlepšie zodpovedá tomu, čo sa hľadá.
A keď teda chce niekto so svojím webom vo vyhľadávačoch uspieť, keď chce byť na prvej alebo aspoň jednej z prvých priečok medzi všetkým tým, čo sa verejnosti ponúka, musí byť jeho web najrelevantnejší. A čo to znamená?
V prvom rade sa musí vyhľadávače dozvedel o existencii určitých stránok. A na to je nutné ich upozorniť alebo sa spoľahnúť na to, že ich sem zavedú spätné odkazy z iných webov. A potom treba mať dobre vnútorne prelinkovaný web, to aby ho dokázali roboty internetových vyhľadávačov kompletne prejsť, oceniť a uložiť do svojej databázy.
Až potom, keď sa tak stane, vyhľadávače obsah webu analyzujú a roztriedia si ho, potom posúdia relevanciu podľa hodnotiacich faktorov a ďalších pomocných signálov a na základe toho mu prisúdia určitú relevanciu, teda to, nakoľko zrejme tento web zodpovedá potrebám a požiadavkám tých hľadajúcich.
A tým sa môže dostať optimalizovaný, teda zdokonalený web, aj do úplného čela všetkých ponúk vyhľadávačov. Čo ale nie je naveky. Pretože algoritmy vyhľadávačov sa postupom času menia, a aj na to treba pri optimalizácii reagovať, aby web bol a zostal stáliaci.