Ako nezísť z očí

Podnikatelia majúci na internete svoje weby, usilujú úplne samozrejme o to, aby tu mali dostatok návštevníkov, z ktorých by sa mohli potenciálne stať ich zákazníci. A teda úplne samozrejme usilujú o to, aby sa odkazy na ich weby zobrazovali v internetových vyhľadávačoch na čo najideálnejších miestach.

A čo takéto umiestnenie môže pozitívne ovplyvniť? V zásade sú to dve veci:

• SEO alias optimalizácia pre internetové vyhľadávače
• a PPC reklama, teda reklama platená úmerne počtu kliknutí na ňu

V oboch prípadoch sa jedná o spôsob, ako dostať odkaz na určitý web do čela rebríčka všetkých relevantných odkazov. Hoci každý z týchto spôsobov má svoje špecifiká, svoje plus aj mínus.

Pokiaľ sa tu budeme baviť o optimalizácii, nie je tu nikdy celkom isté dosiahnutie toho najideálnejšieho výsledku umiestnenia vo vyhľadávačoch. Vždy tu ide len o to, nakoľko zodpovedá web požiadavkám konkrétneho internetového vyhľadávača, a pretože sa podmienky menia, dokonalosť prakticky nie je možná, a navyše usiluje o to isté veľa webov, nie je isté, že sa nejaký web stopercentne prepracuje až na samotný vrchol, tam, kde ho každý na internete hľadajúci človek nájde. A ako by ani to nestačilo, navyše je SEO aj dlhodobou záležitosťou, ktorá sa neprejaví ihneď, keď si človek zmyslí so svojim webom uspieť, ktorá sa prejaví až s určitým odstupom času, v horizonte mesiacov alebo napríklad aj rokov. U čoho je útechou len to, že potom dosiahnuté výsledky nemiznú, ak sa optimalizácie prípadne preruší, že sa dosiahnutý výsledok so zotrvačnosťou drží po ešte ďalšiu určitú dobu.

PPC reklama je potom v mnohých ohľadoch zdanlivo dokonalejšia. Za tú si stačí len zaplatiť a razom je zaručené, že sa táto ocitne vo vyhľadávačoch na prednej pozícii, pekne všetkým na očiach. Hoci aj tu sú nedostatky. A to v zásade dva. Prvý je ten, že sa tu musí platiť úmerne počtu kliknutí na ňu, čo ju môže robiť v porovnaní so SEO drahšou, a takisto jej efekt trvá len do doby, dokedy si za ňu majiteľ propagovaného webu platí. Ak sa to skončí, reklama sa stratí z vyhľadávača a spolu s ňou zmizne aj efekt, ktorý prinášala. A pravdou je vlastne aj to, že sa tejto reklame v porovnaní s výsledkami SEO pomerne často neverí. Pretože je očividné, že s ňou podnikateľ vo vyhľadávačoch zabodoval len preto, lebo si ju zaplatil. A nemusí tak ísť o tú najvýhodnejšiu a najdokonalejšiu ponuku. Takže sa podobnej reklame celkom dosť ľudí vyhýba.