Ako na PPC kampaň?

Žiadna z reklám, ani tá PPC, čiže založená na platbách za kliknutie na reklamný inzerát, sama o sebe nezaručuje, že bude fungovať tak, ako má, teda že osloví a ovplyvní tých, na ktorých je prioritne zameraná.

Aby to fungovalo, je potrebné vytvoriť ideálnu štruktúru PPC kampaní, teda dať náležitú štruktúru tomu ktorému PPC účtu. Pretože táto účet sprehľadňuje a zároveň i zvyšuje výkon dotyčných reklám. V prípade štruktúry účtu sú to pritom mienené kampane, reklamné zostavy, kľúčová slová a rovnako samotná reklama. A celý reklamný rozpočet sa tu delí na rôzne kampane, ktorých počet sa líši podľa nejedného kritéria.

Takáto štruktúra je vlastne chrbticou účtu, a pokiaľ je táto kvalitná, zlepšuje tiež ďalšie dôležité súčasti, výkon nevynímajúc. Avšak nie každá štruktúra je rovnako kvalitná a to sa prejavuje na účinnosti reklamy. A preto by malo byť bežné dodržiavanie istých pravidiel.

Aby boli dosiahnuté čo najlepšie výsledky, je treba mať na vedomí nasledujúce:

• Na aké lokality má tá ktorá reklama cieliť. Pri tom môže byť prospešné organizovať kampane podľa regiónov a pre každú z nich mať vlastný rozpočet.
• Aké produkty má táto ponúkať. Je žiadúce mať konkrétnu vstupnú schránku pre jednotlivé produkty či ich skupiny.
• Aké ciele majú byť dosiahnuté a ako o nich máme byť informovaní. Štruktúrovanie účtu môže pomáhať pri tvorbe prehľadov a štatistík, ktoré je treba sledovať.

Správna štruktúra PPC kampane pomáha predchádzať problémom napríklad v nasledujúcich oblastiach:

• rozdeľovanie reklamného rozpočtu
• optimalizácia účtu
• skóre kvality
• písanie reklám
• analýza a vylepšovanie PPC kampaní

Segmentovanie kľúčových slov do úzko tematických skupín umožňuje kontrolu toku peňazí a vyššie financovanie najfunkčnejších kľúčových slov na úkor tých opačných a zefektívnenie kampane, skóre kvality potom rozhoduje o zobrazovaní a platbách za prekliknutie. A zoskupovanie kľúčových slov do úzko zameraných tém pomáha napísať vysoko relevantné reklamy.

Zhromažďovanie kľúčových slov, po ktorých zadaní sa má reklama objavovať, potom neodmysliteľne závisí od znalosti eventuálnych zákazníkov a povedomí o tom, čo by títo pri hľadaní najskôr zadávali. Vyplácajú sa tak často nástroje pre plánovanie kľúčových slov, ktoré sú k dispozícii v Google Ads i Sklik a na ktorých je možné zistiť frekvenciu vyhľadávania tohto ktorého kľúčového slova a priemernú cenu za kliknutie. Vďaka tomu sa dá kampaň tiež výrazne zefektívniť. Tieto kľúčové slová je vhodné zaradiť do tematiky zameraných kľúčových slov, čo umožňuje meranie výkonu, tvorbu veľmi úzko zameraných reklám, odhaľovanie problémov a úpravy.

Významne pomáha aj používanie vylučujúcich kľúčových slov, čo brania zobrazovaniu reklamy pri použítí týchto slov. Aby bolo isté, že platby prebiehajú jedine za kliknutia majúce zmysel.

Takáto organizácia a štruktúrovanie PPC kampaní nie sú teda jednoduchou záležitosťou, zaberajúcou len chvíľku. Má to svoje nároky. Ale určite sa to v dlhodobom horizonte vyplatí.