Ako by mal vyzerať platený redakčný článok

Platené redakčné články sú jednou z nevyhnutných procedúr úspešného SEO. Subjekty, ktoré si ich objednávajú, z nich môžu ťažiť a predbiehať svojich najsilnejších konkurentov, avšak iba za predpokladu, že majú PR články patričnú formu.

Vnucovaním čohokoľvek nič nedosiahnete – sami to iste poznáte z vlastného života – ak vám niekto bude niečo vnucovať, bude vám to už na začiatku nepríjemné, a hlavne podozrivé. Vnucovanie je spôsob ovládania a manipulácie, a zabrániť niekomu, aby konal na základe slobodnej vôle, je v podstate zločin. Platený redakčný článok by mal pôsobiť neutrálne, nemal by zasahovať do rozhodovacieho procesu a mal by vždy dávať možnosť výberu na základe vlastnej analýzy a vlastného posúdenia. Napríklad výraz „kúpte si a určite neoľutujete“ skôr vášho klienta odradí, než zaujme. Oveľa účinnejšie je popísať napríklad výhody aj nevýhody na základe pravdivého hodnotenia.

Zaujať pozornosť je to najťažšie – vnútiť niekomu nejaký tovar je pomerne ľahké, stačí vám na to pár jednoduchých výrazov, ale ak chcete skutočne zaujať pozornosť a vytvoriť pútavý zdroj (napríklad krátky článok), musíte ísť viac do hĺbky, popísať daný problém, situáciu , výrobok či službu, aby ste odovzdali ľuďom potrebné informácie. Až na základe (pravdivých) informácií sa ľudia rozhodujú, a to je tiež cieľom písať redakčné články.

Redakčné články zaujímajú čitateľov aj vyhľadávače – copywriter to má niekedy ťažšie ako novinár. Musí porozumieť tomu, o čom píše, musí sa s témou článku dobre zoznámiť, musí všetko popísať svojimi slovami a musí vtlačiť svojmu dielu patričnú formu, aby zaujímal čitateľov, tak aj vyhľadávače. Text nesmie byť podozrivý z typického reklamného ťaženia, jednostranne zameraného v prospech zadávateľa, a to je niekedy porovnateľné s chôdzou po tenkom lane. Inými slovami, dobrý copywriter musí mať cit, dobrú intuíciu a vedieť, kedy, ako a čo použiť, aby to zacielilo „na bránku súpera“ a prinieslo vytúžený prospech.