Aj reklama musí byť kvalitná

Zariadiť si niekde reklamu nie je nič zložitého. Avšak nie každá takáto reklama vedie k úspechu. A preto by malo byť všetko najprv premyslené do posledného detailu, aby nešlo len o obyčajnú stratu času, zbytočne vynaloženú námahu a peniaze vyhodené z okna. Šťastie by síce niekedy mohlo byť unavené a sadnúť si aj vieme na koho, lenže spoliehať sa na niečo takéto sa v propagácii rozhodne nevypláca.

A ako teda postupovať, aby sa dostavil marketingový úspech?

1. Je treba dôkladne poznať to, čo má byť propagované. A má na tom byť nájdené presne to, čo v reklamnej kampani najlepšie funguje.
2. Rovnako tak je treba zistiť i to, na čo najlepšie počujú tí, na ktorých má reklamná kampaň cieliť. Je treba poznať názory verejnosti na dotyčný produkt či službu, je treba poznať jazyk, aký dotyční používajú, je treba chápať ich myslenie aj to, na čo najskôr vsadia. Zafunguje totiž len taká reklama, čo pozná tých, na ktorých mieri.
3. Je treba mať na mysli aj to, že dokonalý výtvor spravidla nevznikne hneď a na prvý raz. A preto je reklamný článok nejedenkrát potrebné opakovane prepisovať, upravovať, vypilovať k dokonalosti. A vyplatí sa ponechať si medzi jednotlivými úpravami časový odstup.
4. Je vhodné inšpirovať sa kľudne aj u konkurencie a prípadne využiť to, čo sa jej osvedčilo.
5. Je treba vedieť, pre koho má byť inzerovaný výrobok určený, a tomu sa musí podriadiť tiež celá kampaň.
6. Je vhodné pripraviť inzerovanej veci patričný image, a to či už ide o jej názov, obal, cenu, štýl výrobku a podobne, a túto image následne používať vo všetkých reklamných činnostiach v súvislosti s týmto produktom. U ničoho by nemalo byť zabudnuté na povesť výrobku kvalitného.
7. Reklama rozhodne nesmie pôsobiť podradným dojmom. Ak je však takáto, nezbytne sa to odrazí na povesti toho, čo je jej ponúkaná.
8. A reklamnú kampaň je treba používať, pokiaľ je táto účinná, pokiaľ prináša svoje ovocie. Je škoda predčasne ukončiť to, čo preukázateľne prináša ovocie.

A ak je v rámci takejto reklamy využitý PR článok, malo by pre neho platiť, že:

1. Je písaný prirodzene, teda autorovým jazykom, čo dodáva na autentičnosti a nepôsobí neprirodzene.
2. Je lepšie voliť kratšie slová, vety a odstavce, čo sú všeobecne zrozumiteľnejšie.
3. Je treba obmedziť používanie cudzích slov.
4. Je vhodné zvoliť ideálnu dĺžku podobného oznámenia.
5. Nie je na škodu nechať si svoj výtvor niekým dôveryhodným vylepšiť.
6. A určite je treba nespúšťať z mysle, že práce kvapná je málo platná. Len tak vznikne niečo, čo preukáže inzerentovi i čitateľom dobrú službu.