SEO report

Dohodnúť sa s klientom na optimalizácii webu pre vyhľadávače, začať pracovať na samotnom projekte a dosiahnuť nejakých výsledkov, to je všetko zrejmé a jasné. Ako je to však s interpretáciou dosiahnutných výsledkov?

Práve to, akým spôsobom sú prezentované výsledky SEO optimalizácie má nemalý vplyv na dôveryhodnosť celého projektu z pohľadu klienta. Hoci je možné výsledky overiť predovšetkým skúškou priamo vo vyhľadávaní, nie je to dostačujúce, nakoľko klienta zaujíma oveľa viac než len to, či je odkaz na jeho web umiestnený na predných priečkach. Je tu veľa ďalších výstupov, ktoré je treba sledovať, ako napríklad konverzie návštevníkov či napríklad počet návštevníkov, ktorí sa na stránky skrz odkaz dostanú.

Je teda nesmierne dôležité vytvárať takzvaný SEO report, ktorý má spravidla podobu súhrnnej správy. Táto správa môže mať veľa podôb, a teda existuje nespočetne veľa spôsobov, ako sa svojim klientom s dosiahnutými výsledkami prezentovať. To isté platí pre periódu, v ktorej sa bude report vydávať. Môže ísť o mesačnú, čo je v súčasnosti, alebo o nepravidelné reporty. Výsledky sa najčastejšie interpretujú v podobe grafov a stručného textového hodnotenia, aby bola prezentácia čo možno najviac zrozumiteľná a jasná.

Čo všetko je možné sledovať a prečo je sledovanie dôležité?

V zásade je nutné stanoviť si ciele, ktoré majú byť dosiahnuté. Pokiaľ je zákazníkovým prianím navýšiť tržby, potom ho bude zaujímať predovšetkým to, ako sa samotné tržby s postupom času vyvíjali. Ak mu stačí len navýšiť číslo návštevnosti, potom bude v reporte figurovať hlavne toto číslo. Nie je však od veci do reportu zahrnúť úplne všetko, a to aj menej relevantné údaje. Práve kvalitne spracovaný report totiž vzbudí dojem, že SEO optimalizácia bola prevedená kvalitne a nič nebolo zanedbané.  Pokiaľ by však výstupom z projektu nebola táto správa, potom by mohla byť SEO optimalizácia kvalitná, ako by len chcela, a rovnako by takýto projekt vzbudil len malú dôveru.

Aké parametre je možné v priebehu času sledovať, a čo by sa malo rozhodne objaviť v pravidelnom SEO reporte?

• Základný list so zásadnými metrikami = Takzvané manažérske zhrnutie, ktoré v rýchlosti zobrazí prehľad dosiahnutých výsledkov.
• Organická návštevnosť = Dôležitý je nielen mesačný, ale takisto ročný vývoj. Je tiež možné zobraziť, aký existuje pomer medzi vyhľadávačmi a z akého zariadenia sa návštevníci na daný web dostávajú.
• Segmenty návštevnosti = Report sleduje segmenty dôležité z hľadiska klientovho biznisu.
• Hlavné ekonomické ukazovatele výkonnosti = Zahrňuje dosiahnuté tržby, konverzný pomer, počet ako priamych, tak asistovaných konverzií alebo napríklad počet transakcií a splnených cieľov.
• Analýza vyhľadávania = V tejto časti reportu je dobré zamerať sa na dáta z Google Search Console. To znamená ukázať, vďaka ktorým kľúčovým slovám sa návštevníci dostávajú na optimalizovaný web.
• Indexácia webu = Ide o viac technickú časť, ktorá sa môže javiť klientom ako menej zrozumiteľná, viacmenej aj napriek tomu je nutné tento výsledok do reportu započítať. Ukázať je možné nielen vývoj indexácie za posledný rok, ale takisto rýchlosť webu.
• Rozloženie pozícií = Jeden z kľúčových parametrov, ktorý bude klienta zaujímať. Zobrazenie rozloženia pozícií a jeho vývoj. Pre každé kľúčové slovo je možné zobraziť, či sa umiestňuje v Top 3 pozíciách alebo napríklad Top 20.
• Market Share = Môže ísť o napríklad o výstup z nástroja Collabim, kedy je prezentovaný úspech webu napríklad v rámci konkurencie.
• Spätné odkazy = Výsledky by mali zohľadňovať  nielen počet vytvorených spätných odkazov, ale tiež ich cenu či rentabilitu.
• Záverečný prehľad = Tu sú zahrnuté všetky činnosti, a to ako z on-page, tak z off-page faktorov. Jedná sa o stručný, zrozumiteľný, ale jasný prehľad toho, čo všetko bolo vykonané.
• Plán do budúcna = Pokiaľ je cieľom klienta pokračovať v SEO optimalizácii, je na mieste vykonať aj výhľad do budúcna, a to vrátane náčrtu vykonávaných činností.

Ako vidíte, položiek sa môže v reporte nachádzať skutočne veľa. Ak sa pozriete na jednotlivé položky, možno vám niektoré prídu viac, niektoré naopak menej relevantné pre klienta samotného. V tomto ohľade by sa nemalo zabúdať na to, že SEO report nie je dôležitý len pre klienta, aby mu bolo jasné, či sa SEO optimalizácia a peniaze vložené do nej vyplatili. Svoje si z reportu odnesie aj SEO konzultant, ktorý bude mať pred sebou jasný dôkaz toho, že jeho snaha bola alebo nebola efekítvna.