Čo nezabudnúť v PR článkoch?

PR článkov je už v súčasnosti internet plný. A stále sa rodia ďalšie s cieľom presvedčiť verejnosť k využitiu určitých ponúk, k uzatváraniu obchodných transakcií alebo iným žiaducim aktivitám. A takéto PR články už dnes neslúžia len k tomu, aby sa z nich verejnosť niečo dozvedela, ale aj k tomu, aby takéto texty podporili propagovaný web v internetových vyhľadávačoch, teda aby sa stali neoddeliteľnou súčasťou optimalizácie alias SEO.

Aby sa všetko vyššie spomenuté splnilo, je určite žiaduce prenechať vytváranie niečoho takého copywriterom, ktorí sú tu práve od toho, aby sa podobných úkonov čo najvhodnejšie zhostili, aby bolo dosiahnuté možné maximum.

Hoci ak sa niekto na pomoc takýchto profesionálov spoliehať nechce, nemusí. Môže si svoje PR články a ďalšie texty napísať pokojne aj sám. Hoci je tu potrebné zdôrazniť, že je tu nevyhnutné dodržať prinajmenšom tie najzákladnejšie pravidlá, bez ktorých nebudú mať amatérsky vytvorené PR články nikdy žiaduci efekt.

V prvom rade je potrebné zvoliť formu, akú má takýto propagačný článok mať. Nie každý literárny štýl je tu totiž optimálny pre dosahovanie žiaducich výsledkov. Ak chce mať niekto nádej na úspech, mal by voliť medzi takými literárnymi útvarmi, ako sú článok, reportáž, úvodník, interview, úvaha, recenzia, prednáška alebo odborná diskusia. To sú totiž tie najvhodnejšie možnosti, s ktorými sa dá verejnosť osloviť.

Primerane zvolenej forme je potom nevyhnutné prispôsobiť aj slovnú zásobu, ktorá tu musí byť použitá s ohľadom na problematiku aj potreby a možnosti tých, ktorí majú byť oslovení. Chce to teda mať predstavu o tom, ako premýšľajú tí, kto majú byť oslovení. Pre niekoho tu môžeme uviesť napríklad redudanciu informácie, zatiaľ čo pre iného ukecanosť, čo je v rôznej podobe to isté, pre každého je vhodné voliť slová, ktoré čo najlepšie zapôsobia na jeho psychiku. A určite sa vyplatí brať ohľad aj na prívlastky, pretože inak zapôsobí napríklad „záhrada“ a inak „kvitnúca záhrada obklopená vôňou pestrých kvetov“.

PR články sa proste musia vedieť napísať. A chyby tu určite nie sú žiaduce.